Ubicada en Martínez, Buenos Aires, Goodstën es mucho más que una heladería: representa una nueva manera de experimentar y concebir los postres helados. Sin embargo, esta identidad tan definida y particular no surgió de un día para el otro: crear la marca fue un proceso largo y arduo que conllevó un gran trabajo de branding e involucró un ida y vuelta constante para ajustar la idea de negocio y la propuesta gastronómica. Fue un proyecto integral y participamos en todo el proceso, desde la idea hasta su materialización final.

Entre otras cosas, realizamos naming, imagen de marca, ilustraciones de producto, aplicaciones en arquitectura, piezas impresas, uniformes, dirección de arte para fotografía, diseño web y estrategia para redes sociales. La propuesta gastronómica, ligada a la preparación del helado sobre una piedra de mármol congelada, nos dio la excusa para inventar un planeta helado compuesto por paisajes oníricos y superficies facetadas como aquellas presentes en las piedras preciosas. Esta investigación que realizamos desde el branding tuvo un gran impacto en la arquitectura, ya que todo el sistema constructivo responde a una lógica facetada y culmina en una especie de caparazón de diamante que recubre la casa.