Grano Santo es una cafetería de especialidad ubicada en el Mercat de Villa Crespo en CABA. Nos convocaron para crear la marca con la idea de generar una identidad retro, porteña y cool que valorizara los procesos del café, mostrándolo de una manera simple y atractiva, para acercar a consumidores que no estén inmersos en el rubro. A su vez, contar los orígenes múltiples del producto (Kenia, Etiopía, Guatemala, Costa Rica, Brasil, Colombia) y reforzar con la comunicación la trazabilidad del grano.

Para poder cumplir con el pedido y lograr que la marca tenga una personalidad fuerte, tomamos el nombre (grano "santo") como disparador conceptual para bucear en el mundo de las religiones, los ritos, y lo sagrado, estudiando la historia del café y redescubriendo simbologías que nos ayuden a particularizar la identidad, siempre jugando al límite con la ironía.

Trabajamos con referencias muy variadas para enfatizar los orígenes múltiples del producto, así como también lo diverso de su consumo (y veneración). Elegimos tipografías con una reminiscencia antigua, colores sobrios que dan un clima oscuro y señorial y un sistema de ilustraciones que describen distintas instancias del proceso del café. Para terminar, reforzamos lo sagrado a través del tono de voz y las frases de marca.